TV 예능 프로그램 등에서 술을 마시는 장면을 보고 성인 3명 중 1명은 술 마실 의향이 생겼다고 답한 것으로 조사됐습니다.

보건복지부의 의뢰로 한국헬스커뮤니케이션학회가 수행한 ‘주류 광고 및 주류 패키징 규제강화 방안 마련 연구’ 보고서를 보면 성인 1천 명에 대한 설문조사 결과, 응답자의 34.4%가 ‘TV 방송의 음주 장면’을 보고 술 마실 의향이 생겼다고 답했습니다.

또 ‘캐릭터 상품(20.9%)’와 ‘귀여운 주류 패키징(26.6%)’ 도 음주에 영향을 미쳤습니다.

특히, 20대와 30대는 모든 항목에서 평균보다 높은 음주 의향을 보여 젊은 층이 주류 마케팅에 더 민감하게 반응하는 것으로 확인됐습니다.

이번 연구는 주류 업계가 규제가 엄격한 TV 등 전통 매체를 벗어나 디지털 플랫폼이나 팝업 스토어 등 마케팅 영역을 확장하는 현실에 주목했습니다.

현행법상 방송광고 시간이 제한되고 알코올 도수 17도 이상 주류의 방송광고가 금지되는 등 규제가 강화되자 새로운 돌파구를 찾는 것으로 분석됩니다.

실제, 20대 소비자들을 대상으로 한 심층 인터뷰(FGI)에서 팝업스토어, 이벤트, 포스터, 옥외 광고 등이 가장 인상적인 주류 광고로 꼽혔습니다.

해외에서는 변화하는 미디어 환경에 맞춰 규제를 강화하고 있습니다.

미국, 영국, 캐나다 등 8개국을 조사한 결과 대부분 국가에서 정부 규제와 업계 자율규제를 병행하고 있었으며 디지털 마케팅까지 광고 범위를 확대해 구체적인 가이드라인을 마련한 것으로 나타났습니다.

현재 ‘음주가 암을 유발할 수 있다’는 경고를 의무화한 국가는 한국과 아일랜드(2026년 시행)뿐이지만, 캐나다와 노르웨이 등에서도 관련 움직임이 나오고 있습니다.

이에, 연구팀은 기존의 모호한 규정을 구체화하고 온라인·오프라인 마케팅까지 포괄하는 새로운 주류 광고 가이드라인을 제안했습니다.